【快印客導讀】日前，CTR媒介智訊發布2018年中國廣告市場報告。根據報告顯示，2018年中國廣告市場整年微漲2.9%。其中，傳統媒體廣告花費同比下滑1.5%，互聯網媒體增長7.3%，生活圈媒體方面，電梯類媒體在今年保持穩定增長，廣告花費同比均超過去年同期水平，電梯電視增幅23.4%。

為什么電梯廣告能在整體行情下滑的情況下，逆勢增長，超越互聯網，成為拉動2018年廣告行業市場的主要動力?

01、線下是個待挖掘的大金礦，尤其是社區電梯媒體

線上紅利觸頂，品牌們紛紛把觸角伸向線下。擁有穩定流量且多元場景的梯媒正成為快速崛起的線下黃金媒介。據統計，中國電梯平均每年增長60萬部，未來五年總數會超過800萬部，電梯每天覆蓋將會超過8億人，電梯媒體將會成為線下新主流媒體，占到線下流量的50%。其中，社區消費成為下一個金礦。

美國70%的消費是在社區完成的，而中國不到30%。精耕小區、精耕家庭，是企業營銷發展的方向。76%的80后90后認為自己是懶人，不做飯、不洗衣，連水電費都在網上繳，所以，產品到家是一個趨勢。以社區梯媒市場切入，成為助力品牌將產品賣到家的重要媒介。

2、技術賦能梯媒，電梯廣告實現精準觸達、品效合一

對廣告主來說，系統支持很靈活的預算分配方式，比如定價的購買、競價的購買，同時可以提供大數據支持，借助于精準的互聯網畫像，基于人群特性購買合適的點位，并實現廣告素材的在線投放。

3、“新物種”入局打破壟斷，梯媒雙巨頭格局形成

線上流量資源逐漸被瓜分殆盡，獲客成本直線飆升，相比而言，梯媒仍處于價值洼地。以“互聯網+科技”重置電梯媒體，入局梯媒市場。

4、面對受眾注意力日益分散，電梯媒體場景優勢明顯

隨著媒介日益豐富，以及受眾注意力越發分散，品牌想要快速、精準、有效的觸達受眾變得困難，而電梯媒體基于目標受眾住宅、寫字樓等核心生活圈場景的高頻觸達就變得優勢突出，尤其是在電梯封閉空間內，信息干擾少，能夠有效吸引受眾主動觀看，不管是廣告的觸達率還是記憶率都更高。

根據權威的第三方市場研究機構數字100調查顯示，90%的受訪者認為新潮播放的廣告具有辨識度，并且能讓受眾保持持續的新鮮感和關注度。新潮電梯電視廣告無論是在品牌認知、消費者喜好度與記憶率，還是從效果引流消費者上，都展現出強勁的競爭力。正在成為消費者心中印象深刻的梯媒。

在線上流量日益飽和的大背景下，以及5G和物聯網技術的帶動下，梯媒市場將爆發出巨大的流量價值與商業潛力。