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7天狂銷10萬冊,印刷企業如何接軌互聯網

2018/12/28 0:00:00來源:快印客作者:快印客

印聯傳媒資訊】你有多長時間沒有完整讀過一本書了?你的書架上,是不是堆滿了很多曾經很感興趣,買來之后卻沒看過一眼的書?


想想自己總是興沖沖地下了單,結果匆匆翻了幾頁就束之高閣,放任它在書架上落灰。


于是,似乎越來越多的很多朋友不再買書,似乎更熱衷于刷微信,刷完微信刷微博。不禁大呼紙質書大勢已去。


其實不然,只要將一款傳統產品中的關鍵元素進行提煉和改造,以互聯網思維和社交方式加以傳播和運營, 就可能讓它重新煥發生機和活力。


你可能不知道,有一套被稱為“書屆奧斯卡”的《小黑書》,正在悄悄風靡全球,成為深受大眾喜愛的世界名著。


甚至成為了地鐵上、公園里、咖啡廳里人人愛不釋手的讀物。


3 年前,企鵝出版集團出版的《小黑書》英文版,刷爆了歐美社交網絡。


因為高顏值和時尚感,它在全球掀起一場人人都讀經典的風潮,在國外社交媒體上瘋狂刷屏。


很多人拿著它在全球各地打卡,或是帶著書去拜訪作者的故居。


最近,中信推出了一套中英雙語版《小黑書》。在國內上架僅僅 7 天,就狂銷 10 萬冊。


因為裝幀美觀輕便,書籍內容篇幅短小,特別適合在零碎時間閱讀。


一套《小黑書》中包含 10 部精選東西方文學名家短經典,在幫助每一個人提升文化修養的同時,更不失收藏價值。


這套《小黑書》到底憑什么一進中國就受到大家的熱捧?接下來,我將為你簡單介紹它的價值。當你深入了解之后,相信你也會有所啟發。


傳統書籍所進行的升級改造,更符合時代潮流


小黑書在保留企鵝經典三段式設計的基礎上,使用了黑色與白色。簡潔明快的風格,自帶高級感的顏色,讓人一眼就喜歡上。無論擺在哪里,都是一道美麗的風景。



相比于原版最大的不同,中英雙語版小黑書在勒口處添加了卡槽,便于讀者放置公交卡、火車票、登機牌(甚至銀行卡)。


書本小巧便捷,可以輕松放入口袋。你可以在通勤或旅行途中,隨時抽出一本小黑書閱讀,利用碎片化時間,充實你無處安放的精神世界。


讀完一本書的時間大約 2 小時。你可以在一趟通勤地鐵中,一次飛機航行中,一個下午茶的時光里,靜下心來享受完完全全屬于你的閱讀空間。


產品的“匠人精神”不單指工藝層面,更重要的是“專業精神”


這兩年做實體產品的都喜歡強調“匠心”。我們剛開始對“匠心”理解得很簡單,無非精美插圖、翔實內容、和優良質地。但我們很快就發現 “匠人精神”絕不僅體現在產品的物質層面上,而是一種“專業精神”。


值得一提的是,《小黑書》的譯者是世界頂尖級別的,確保了原汁原味的經典。


編輯團隊用了將近 2 年時間,邀請了英、法,德,日,俄等多個語種的重量級翻譯大家,從原語種直接翻譯成中文。


不僅為國內讀者保留了最原汁原味的經典,還大大降低了閱讀經典名著的門檻。你會發現這些經典名著,很通俗易懂,讀起來毫不費力。


比如:


·《一個人需要許多土地嗎》的翻譯者草嬰,以一人之力系統翻譯了托爾斯泰小說全集。


·翻譯《給一個青年詩人的十封信》的馮至先生,是一名著名的德語翻譯家,同時自己也是一位詩人。


·而《泄密的心》的譯者馬愛農,是一位鼎鼎大名的老翻譯家,是他把《哈利·波特》這一系列魔幻巨作帶給中國的讀者。


所以好產品里那種難以描述的“好”,正是源自于整個團隊的“較真”,以及絕對“專業精神”。


社群式營銷,建立產品與社群的多元聯系


傳統營銷模式的過于簡單粗暴,漫天撒網,已經逐漸不再適用。隨著互聯網的發展,人與人的聯系越發緊密,人人都是客戶,人人都是銷售,你的客戶也是你的銷售,換句話就是口碑營銷。同時,物以類聚,人以群分,基于相同或相似的興趣愛好,這些具有相同興趣愛好的人就會通過某種載體聚集,例如社交app、網絡社區等,這些社群的客觀存在具有極大的價值。


通過產品或服務滿足群體需求而產生的營銷是最精準的產品推廣。社群營銷的載體不局限于微信、微博、知乎等,而是各種平臺,找準自己的品牌定位很重要。


比如這套《小黑書》在豆瓣上,獲得了 9.3 分的高分。許多人讀完后,對它好評如潮,紛紛推薦給身邊的人。


在移動互聯網時代,有了微信、微博這樣的高效率工具以后,社群營銷的力量不可估量,這套《小黑書》在社交app的爆紅,上架僅僅 7 天,就狂銷 10 萬冊就是最好的佐證。



總結


雖然今天的很多互聯網產品,已談不上什么“高科技”,但推動互聯網公司前進的動力,仍然是不斷的創新,對好的精益求精。


近年來的許多成功流行的產品,就其本質而言并不“新鮮”。往往通過放大核心價值,和提供更優的用戶體驗來煥然一新,這也是一種創新。


而如何從舊的產品形態中提煉有價值的元素、從用戶實際的生活場景進行思考,在不斷迭代去改造傳統產品、并提供全新體驗,對印刷行業的參與者,都是一個更值得思考的命題。

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